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铝制瓶形罐威胁玻璃酒瓶市场

2008年09月22日 09:35:00 中国传动网

  尽管铝的造价要比玻璃贵上好几倍,但由于它在保存液体方面的优势,美国的大公司都对它情有独钟。在我们看惯了355毫升的铝罐饮料和啤酒后,这些商家还纷纷推出铝制瓶形罐,其中包括我们耳熟能详的可口可乐、百事和安豪泽-布施公司。   可口可乐率先推出铝瓶包装   可口可乐的标志性瓶装饮料将要拥有全新的金属材质了。饮料巨人宣布,2008年他们将率先在可口可乐和可口可乐零系中试用铝瓶。可口可乐也成为百事、百威等一小部分饮料制造商之后,另一个宣布要改变饮料包装的大牌企业。   从外观上说,铝瓶看起来与众不同;而最重要的是它可以让饮料保持低温,虽然花费贵一点(它的造价是同样大小玻璃瓶的三倍),但还是物有所值的。果汁品牌斯纳波的前首席营销官迈克尔·萨斯评论说:“这种瓶子长时间内摸起来都是冰冰的,而且外形很酷!”萨斯是第一个支持将铝瓶应用于饮料包装上的人。2002年斯纳波饮料公司生产的功能饮料系列和2003年的基础系列率先使用了铝瓶,萨斯都曾经参与。   就可口可乐来说,它的理念是让饮料新鲜新奇,并用尽量简单的方法去完成。可口可乐新的铝罐将最先高调在促销活动以及亚特兰大和费城等地的俱乐部中推出。该公司还将跟美国第二大连锁咖啡店驯鹿合作,预备推出后者商标的冷冻罐装咖啡。   其他饮料巨头纷纷跟进   就在可口可乐极力保持简单并使用其最原始的设计时,百事可乐的Mountain Dew系列也于最近推出6个不同设计的铝瓶饮料。这些联合了很多不同领域的当代著名艺术家设计的瓶子们将会以限量版的形式出现在零售业中。   2008年5月,Mountain Dew系列将会成为美国第一个使用铝瓶的碳酸饮料系列。最初的12个设计只会在促销活动中出现。Mountain Dew的高级营销经理马里斯尔·塔玛罗在谈到促销时说:“我们从网页、博客和活动现场获得了非常棒的反馈,并深深意识到我们正在做的是一件前景看好的大案子。”   其实,早在2007年12月下旬,官网Greenlabelart.com就推出了新设计发布的倒计时。百事还将通过网络、海报以及平面媒体大力推广。另一套6种外观的限量版将于2008年8月推出。   而百威则被认定为第一个在美国大量使用铝瓶的公司。它隶属的安豪泽-布施(A-B)公司是美国最大的啤酒制造商,占领着本国啤酒市场近一半的份额,旗下品牌还包括布士和米狮龙等。不少A-B的产品都在使用铝瓶,也叫宝特瓶。前不久,该集团的品牌管理副总裁基斯·利维在接受媒体采访时曾说:“我们的消费者都在寻觅A-B新的产品,而我们的革新正体现在铝瓶上。2007年铝瓶啤酒的销量已增加了33%。”   在啤酒需要与鸡尾酒等酒精饮料抗衡的情况下,利维认为铝瓶装的啤酒更易进入被那些高度酒精饮品所占领的高端俱乐部市场。“混合型饮料如鸡尾酒等通常被认为非常时髦,而我们的铝瓶弥补了啤酒在时尚方面的缺口。”利维解释道。   铝瓶带来酷时尚   在美国饮料市场,最初主要是体育运动员饮料和高能量饮料采用铝瓶包装。而现在青年人在便利店购买这种给人以“酷”感的饮料产品,已成为一种市场发展趋势。铝制瓶形罐在给人以思乡情结的凝重感的同时,还具备如下功能:冷却迅速,不像玻璃瓶那样容易破碎,很适合长途运输,而且还可以放在杯形夹持装置上的固定位置,保证货品安全运送。   容量为16盎司的铝制瓶形罐最早于2003年3月在美国的便利店和药房已经开始上市销售。最先使用铝瓶的斯纳波饮料公司指出,铝瓶比玻璃瓶重量轻、结实,而且可以百分之百回收利用。另外,与其他容器相比,更耐低温贮存,用它装饮料可以存放较长时间,还适合于多次饮用。   虽然金属铝材的加工比塑料和玻璃困难,加工的成本更高。但其投入对制罐公司和饮料公司来说是值得的。“我们为了创造最新的设计和容器新造型,添置了为空罐端部用的特殊收口机(缩颈机)和将两个折叠套在一起的特殊折叠机。在原有的冲压罐生产线上还必须配备其他特殊装备。此外,还需要开发几种有独创技术的铝制瓶形罐内层和外表面的涂装技术。”CCL容器公司气溶胶部门的马丁先生说。

供稿:中华包装瓶网

本文链接:http://www.chuandong.com/news/news.aspx?id=16132

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